全渠道个性化传播助力网红、品牌形象塑造

说起张大奕你们一定不陌生，全渠她的性化形象私服搭配在各大社交平台上受到粉丝喜爱粉丝下单链接，曾在一天时间内完成普通分店一年的传播快手免费增加粉丝赞销售量，创造了电商销售神话。助力

2018年初张大奕通过有赞上线小程序店面—奕享，网红做起社交电商。品牌目前奕享月均销售额约150万粉丝下单链接，塑造复购率稳定在60%左右，全渠其中「砍价0元购」活动更是性化形象帮助店面1天圈住20000+流量。

商家心里话

“有赞提供的传播营销插件对店面以及品牌推广起到很大的作用。不仅帮助我们维系好陌陌流量池，助力快手免费增加粉丝赞还实现店面与粉丝之间以更新颖的网红形式互动沟通。”

全渠道个性化传播

助力网红、品牌品牌形象打造

一直以来，塑造张大奕的全渠人生看起来如同是开了挂，做服饰电商短短一年，就猛赚4600万美元；接连获得各大潮流峰会年度网红提名，成为网红经济中的典范；今年4月张大奕成为其母公司如涵控股的CMO，摇身弄成了一位女企业家。

为何一开始的小小名模才能成为具有“品牌影响力”的超级网红？其实这与她以及背后营运团队的全渠道个性化传播形式密不可分。

产品上新前，张大奕及营运团队会在社交媒体和自媒体号先进行一波剧透、预热和分享，紧随其后进行视频分享，这样的二次传播加深了粉丝对产品的认知，为后续粉丝下单订购做足打算；上新后，则会重视反馈和评价，并对粉丝提问进行在线解答，这样的互动除了才能拉近张大奕及品牌与粉丝之间的距离，也才能及时搜集粉丝需求和偏好，从而愈发精准的调整生产线。

张大奕微博小号预热分享&小程序上新

种草式营运+人格化营销

打造有人情味的店面

2018年1月，张大奕用有赞上线奕享小程序店面，开始加码社交电商。就像张大奕及其品牌仍然向外输出的形象，奕享小程序不仅仅是单纯的货架展示，还是带着张大奕觉得且具有人情味的空间。

“抓住小程序中每一个与粉丝接触的机会，以人格化营销方法给粉丝拔草，并在这个过程中教粉丝好多干货。”这样「种草式营运」+「人格化营销」模式，更容易让粉丝构建信任感。

例如在小程序店面导航栏处新增“店铺笔记”和“精选”两大版